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大片扎堆混战的暑期档如何突围

2025-07-26 17:20:53 来源:文汇报
7月14日,71岁的喜剧大师陈佩斯发布个人视频向观众诚挚道歉——阔别大银幕32年后,他亲自导演、编剧并主演的电影《戏台》,从原定的7月18日延期至7月25日上映。“这一周时间在我心里同样漫长!”这位曾以《吃面条》《主角与配角》等经典作品承包几代人欢笑的老艺术家,话语中透着无奈。探究其背后原因,本周末多部大片扎堆上映,虽让不少观众兴奋不已,也导致院线排片压力巨大,更引发了行业对市场饱和与档期管理问题的深思。

此前,姜文导演的《你行!你上!》和大鹏导演的《长安的荔枝》突然宣布提档,导致7月18日单日上映新片数量达到8部,包括《花漾少女杀人事件》《小王子》《罗小黑战记2》等,形成“八片混战”的奇观。“从目前的观察来看,《长安的荔枝》和《你行!你上!》是今年暑期档的种子选手。”中国电影评论学会会长饶曙光指出,头部影片同时提档是一把双刃剑。一方面,优质影片能为低迷市场注入强心针;但另一方面,大片密集上新带来的“内部厮杀”,对本就有些低迷的市场却是雪上加霜。“档期混战问题,早已是行业内公认的‘隐患’。”

“冷热不均”下的市场博弈

“路演时听到观众们的夸赞和掌声,让我既欣慰又感动。”陈佩斯坦言,得知这个周末好几部新片提前上映,《戏台》排片压力剧增,“跟我们当初的期待相去甚远”。

业界公认,市场鏖战下,中小制作影片最是左右为难。《戏台》改档虽避开了首波冲击,但新档期仍有《南京照相馆》《神奇4侠:初露锋芒》等影片同台竞技,紧接着高关注度影片《731》《无名》与《东极岛》又将登场。

“‘档期混战’本质是市场粗放增长的缩影,更是产业焦虑情绪的信号。”上海师范大学影视传媒学院教授龚艳认为,这种影片集体改档行为的背后,是电影市场票房压力的现实困境。2025年暑期档票房刚刚突破35亿元,上周票房环比下降16.7%,优质内容后继乏力让市场焦虑加剧。

“片方普遍认为‘档期即票房保障’。”龚艳解释道,2023年《消失的她》因档期衔接暑期档实现逆袭神话,加剧了行业对热门档期的迷信。然而,2025年上百部影片涌入暑期档,却并未带来预期票房增长,反而呈现资源的“踩踏”。

“中小成本影片本身就面临排片费高昂、宣发资源不足等问题。”龚艳以此前《独一无二》预售垫底临时改档、最终票房反降37%为例说明中小成本影片在“档期混战”中的被动。“电影市场中的资源集中和排片歧视现象严重,头部影片往往占据70%以上排片,中小影片只能争抢剩余30%份额。”

事实上,这种头部垄断早就在过往的春节档中显露端倪——中国电影的档期布局呈现两极分化的恶性循环。春节档影片往往贡献全年最高的票房份额,而非热门档期票房连续三年下滑。饶曙光认为,这种失衡源于更深层结构问题:“中国电影市场的发展不平衡、不充分,存在多方面的结构性矛盾。”

龚艳告诉记者,“档期混战”不仅造成行业内部损耗,也会在无形中伤害观众体验。一方面,影片扎堆导致观众决策困难,优质内容容易被淹没在众多影片中。例如今年情人节档不少观众宁可二刷《哪吒之魔童闹海》,也不选择其他新片,显示出新片内容吸引力与排片策略的双重失效。另一方面,热门档期高票价、拥挤环境降低了观众的观影意愿,而非热门档期又因为“片荒”,使观众养成低频消费习惯,都不利于电影市场的观众养成。

期待全行业协作构建良性生态

破解档期困局,行业共识在于建立科学协调机制。对此,饶曙光呼吁:电影主管部门牵头,发挥行业主导作用,构建高效协商机制以实现资源优化配置。

面对短剧的迅猛势头,中小成本影片生存环境不容乐观。“行业需要通过内容升级、发行改革、行业协作等方面协同实现平稳调整、在竞争中求增长。”龚艳认为,“分线发行”与差异化排片为解决这一问题提供了一条现实路径。“中宣部电影局力推的发行放映改革,即根据影片类型及受众特征差异化匹配放映渠道,可以延长行业的生命周期,避免头部影片独霸银幕。”

这些改革举措已在实践中初见成效。如今,不少一线城市的非热门档期中会有大量的老片重映,2025年《幽灵公主》经典重映票房过亿元,周边兑换率超预期,精准满足部分影迷的需求。同时,中小成本影片需摆脱档期依赖、培育口碑韧性。此前《宇宙探索编辑部》等影片靠深入路演和深耕质量、实现长线逆袭的成功路径——好内容,不应该被淹没在同质化混战中。

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