《藏海传》领跑 爆款剧减少
今年5月，由郑晓龙等执导，肖战等主演的古装剧《藏海传》在央视和优酷播出，成为上半年的热门大剧。该剧讲述了亲历满门覆灭之祸的大雍国钦天监监正之子稚奴，在10年后化名“藏海”重返京城，凭借多年学习的营造技艺和纵横之术，揭破阴谋，守卫国家的故事。该剧以25.32亿的全网播放量断层领先其他剧集，市占率高达4.55%，与去年同期冠军《庆余年2》的市占率4.67%接近。
然而，《难哄》《大奉打更人》等第2名至第5名剧集的市占率相加才占到11%，较同期减少。灯塔数据分析师陈晋表示，市场头部剧集的集中度同比下降，剧集数量增加但爆款减少是主因。而在2024年同期，《繁花》《与凤行》《庆余年2》《墨雨云间》等作品共同托举市场。
上半年播出的《漂白》短小精悍，仅用14集就完成多案交织的复杂叙事，打破悬疑剧需要长篇幅的常规认知。《观察》数据显示，短集数剧集更匹配当下观众碎片化娱乐时间的特征，同时也更有利于精品化。同时，在播出的作品中，25集至39集篇幅的剧集共64部，占比超过一半，仍是主流，而40集以上的剧集占比减少。
古装剧主导 犯罪类型破局
2025上半年，古装爆款剧播放量继续位列第一，《藏海传》贡献突出，两部犯罪剧集《以法之名》《漂白》累计正片播放量破10亿。这一时期的市场未出现犯罪类型的爆款剧，仙侠剧表现保持稳定。
几大视频平台的网剧占据了不小的市场份额。陈晋表示，2025上半年优酷开播剧集20部，较同期减少6部，单剧平均播放量依然保持领先；腾讯剧集数量48部，较同期增加23部，单剧平均播放量有所下降；爱奇艺剧集数量、单剧平均播放量较同期保持稳定；芒果TV因今年《国色芳华》《五福临门》热播，同比表现突出。
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